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京誠

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一般認為「品牌」概念是從現代開始,故宮爬梳歷史,發現清朝乾隆皇帝其實早就透過「藝術」來形塑個人「乾隆品牌」。最新展覽「品牌的故事-乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術特展」即透過乾隆精藏的18世紀器物、書畫及圖書文獻,展現當時文物包裝、設計巧思與特色新品,現場有如「風格人物選品店」。

展覽共分四單元,第一單元「打開藏寶箱」展出乾隆的「百什件」。故宮指出,熱愛文物的乾隆日理萬機之餘,常常一邊鑑賞整理文物,因此產生各種「百什件」(百事件,康熙皇帝以來對組合文件的說法)。像展中的「百什件」,共收納44件古代玉器、當朝書畫、東洋漆器、西洋名錶等。

第二單元「最愛古董」,展示乾隆對古物的考證;第三單元「珍藏寶貝」,展現乾隆如何重新包裝藏品。故宮指出,乾隆常要求工匠為文物製作各式匣盒,一再調整,讓皇家典藏與包裝方式相輝映,對書畫裝裱形式與用料、搭配錦袱與木匣、為玉器及銅器量身打造的書冊/畫卷/古琴式安放空間,都精心要求。

第四單元「乾隆品牌」,展示凸顯乾隆個人特色的文物,不少印著「乾隆製造」。像《御製詩初集》,封面就畫乾隆肖像,不僅形塑個人形象,也隱含建立風格或品牌的意念。該展在故宮北院展至明年3月7日。

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